健康商品買家的消費力是一般買家的4.2倍

購買力、知識力、影音力，健康商品產業消費行為大解析

（台北訊）熱絡的養生風潮中，哪個族群最具消費潛力？如果你的答案還是中年女性，那就錯了！根據2017年健康族群分析結果顯示，「過去兩年相比，健康商品的購買者成長最多的族群，是30歲到44歲的男性。」Oath數據暨電子商務營運部副總經理季妙發表示。

根據早安健康與Yahoo奇摩一年一度的健康族群分析，近兩年健康商品的營業額與購買者都有超過兩成的年成長率（25%與23%），但是男性購買者卻強勢成長31％。30~34歲的年輕男性族群甚至成長了37%。

網路上健康商品的男女性購買者，雖然仍呈現女性多過男性的現況（65%:35%），但是男性購買者的成長力道已經漸漸清晰。「最特別的是，在50歲以下的族群，仍是女多於男，但是50歲以上，男性購買者已經多過女性購買者，甚至比40~44歲與45~49歲兩個族群都多。」季妙發表示，一般印象中「家庭成員健康都由媽媽打理」，從分析中可以看出，男性逐漸開始參與保健事宜，健康意識也比以前高。

更重要是，健康商品購買者的購買力，是一般購買者的4.2倍，用行銷語言來說，是含金量最高的一群人。

這份年度的健康族群分析，今年鎖定健康商品的購買行為，除了購買者的性別年齡結構在改變，分析中也發現，購買行為的流程中，知識含量增加了，在購買保健商品前，設定相關資訊搜尋的比例也成長許多，成長最多的搜尋關鍵字類別是：心血管（65%）、骨質補鈣（48%）、養氣護肝（35%）、視力（35%）、消化（34%）。

不僅是知識含量增加，知識的類型也和以往相當不同，有明確目的、以功效和成份為主的搜尋關鍵字，大量產生，例如：葉黃素、膠原蛋白、益生菌等，均名列前茅。更特別的是，有三成的搜尋，關鍵字直接設為品牌，健康商品的品牌開始成為強指標。

這項分析還發現，健康商品購買者喜歡觀賞影音，觀賞影音比例是全體網友的四倍。以類型來說，健康影音是觀眾參與度相當高的類型，不分族群的網友看完整支健康影音的比例，是其他類型影片的3.1倍。「影片漸漸成為學習健康知識的重要工具了。」早安健康發行人林文玲觀察。

在發布會的同時，也將揭曉2017年的健康風雲賞得獎的企業。2017年的健康風雲賞，擴大調查的類別從21個產業增加為27個產業。從食品、藥品到生活用品與家電。這項有效問卷達3,345份的健康品牌調查，去年首度針對產品品牌品牌的信任度排行，在今年的調查中，許多去年進入前三名的品牌跌落榜外。足證品牌信任度需要高密度與高頻度與消費者溝通、維繫信任。

2017年獲得最多項健康風雲賞產品的企業，依舊是由佳格、白蘭氏與統一蟬聯。

主辦單位簡介：

【早安健康】是成立於2013年的健康媒體平台，是台灣流量最大的健康媒體網站，也是Facebook與Line@粉絲人數最多的健康媒體。

【關於Oath】

Oath是Verizon威訊通訊旗下的子公司，在全球擁有包含Yahoo等超過50個媒體內容、科技與廣告產品品牌。在台灣，我們以Yahoo奇摩為品牌，為全台到達率最高的網路平台，提供包括Yahoo TV、新聞、電子信箱、搜尋、電子商務等多項服務，2016年3月起，與早安健康合作共同經營「Yahoo奇摩健康頻道」。