2014 年 04 月 11 日

菸盒上的警示廣告,看了噁心又嚇人,目的是為了讓人少吸菸,不過其成效不但受人質疑,就算真有用也漸漸無感。國民健康署計畫自6月1日起換上新的警示圖文,嚇人的策略從原本單純的「驚嚇」改成溫情訴求,讓吸菸者產生正面的改善力量,才能真正戒菸。

8張新圖各有不同族群訴求

新版8張警示圖文,有的經由徵稿作品中透過焦點團體訪談、眼動儀測試、及問卷調查等篩選出,有的則參考歐盟授權的圖文挑選,涵蓋不同吸菸對象做分眾訴求,從自身、家人最有感開始。

1-1「吸菸導致皮膚老化」: 以萎靡之蘋果呈現吸菸加速皮膚外觀的老化=>女性、最在意的外觀。

1-2「菸癮困你一生」: 此圖取自歐盟;菸支形成的牢獄,表現菸癮難以擺脫,即使內心覺得愧對妻兒、家人,仍難以戒除 => 所有吸菸者、訴求最可貴的“自由”。

1-5「不吸菸,你可以擁有更多」:以燃燒中的菸表示吸菸造成金錢、健康、工作、感情、家庭及生命之損失=> 25-40歲吸菸率最高的男性。

1-6「二手菸引發兒童肺炎、中耳炎、癌症」: 以兒童戴氧氣罩呈現二手菸對兒童健康之危害=>以孩子呼喚25-40歲吸菸率最高的男女性,以及祖父母。

1-3「吸菸會導致性功能障礙」:以菸灰下垂方式表現勃起障礙=>青壯年男性、最在意的性功能。

1-4「菸害導致胎兒異常及早產」: 以胎兒之圖示呈現菸害對胎兒之危害=> 以孩子呼喚25-40歲吸菸率最高的男女性,以及祖父母。

1-7「吸菸影響口腔衛生」: 以女性露黃板牙呈現吸菸影響口腔衛生=>女性、外觀。

1-8「吸菸引發自己與家人中風和心臟病」: 以拄拐杖之中年人呈現吸菸者對家人及配偶二手菸之危害=> 以中風及配偶健康,呼喚40歲以上吸菸者。

研究顯示給予成就動機更有用

國健署自2009年開始在菸盒上放警示圖文,根據當年的調查發現,讓人想戒菸的比率約增5 %,在孩童面前避免吸菸的比率也從58 %增至73 %;然而,經過幾年下來效用遞減。國內外多項針對警示圖文效果的研究指出,兩種原因造成這樣的結果。第一,剛推出時比較有效,習慣後就視而不見;第二,此類警示的訴求只有「恐懼」,並未讓吸菸者產生正向成就動機,也就是說,只有嚇人卻沒有促使吸菸者積極改善。

英國雪菲爾大學心理學教授 Peter Harris 的研究,讓受試者在看過四張警示圖後,對於降低吸菸頻率、對吸菸的負面看法與感覺、對6種吸菸相關疾病、戒菸等議題發表看法,並於一週後再做後續的追蹤。結果發現,對自己較有控制力、自我肯定的受試者,警示圖的作用較大,代表自我肯定的正向機制會減少對警示圖文的排斥。

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呂維振

呂維振

主編 at 早安健康
媒體工作者,關注醫藥研發、尖端科技與數位娛樂。
呂維振

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    不吸菸,你可以擁有更多

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    不吸菸,你可以擁有更多!!!

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