隨著台灣人口結構的快速變遷，50至74歲的「新睿世代」已成為消費市場中的重要力量，這群消費者在財富、時間和健康管理上的主導地位，讓他們逐漸成為品牌不可忽視的主力。電通行銷傳播集團今日發布最新研究報告《新睿世代 MBTI：揭示50+的消費新動力與心理健康密碼》，運用 OpView 社群聆聽研究資料，深入探討這一族群的消費行為、心理需求及其對品牌的影響。
「新睿世代」指的是年齡介於50至74歲之間的群體，他們正在重塑市場的遊戲規則。這群消費者不再是傳統意義上的「銀髮族」，而是進入一個充滿活力、選擇與機會的全新人生階段。他們擁有更多時間與資源，並且積極參與健康管理與數位生活，為品牌帶來全新的挑戰與機遇。
電通行銷傳播集團策略創新長邵懿文表示：「新睿世代正在重寫 50+ 市場遊戲規則。這不僅是年齡層的變遷，更是對生活方式與價值觀的全新定義，因為當社會結構發生變化，年齡的意義也隨之改變。尤其是當這些變化發生在擁有荷包、地位和時間的人群身上，整個市場遊戲規則都將被改寫。50+ 這個數字正經歷著前所未有的文化重新定義。它不再預示著退出與撤退，而是象徵著多元化的生活選擇與價值取向。」這群消費者在健康、生活品質與消費需求上已經不再是被動的接受者，而是主動塑造市場的關鍵力量。
為提供市場更精確的熟齡行銷策略，協助品牌擺脫刻板印象，創造更符合消費者期待的體驗與服務，報告揭示三大關鍵：
1. 新睿世代的多元生活與自主選擇
新睿世代不僅擁有豐富的生活經驗，還在退休後享有更多的時間與資源，選擇更加多元的生活方式。他們積極尋求提升生活質量的產品與服務，品牌需要根據這些需求重新審視市場策略，並提供精準的定位和創新方案。
2. 心理健康與情感價值的崛起
根據OpView社群聆聽資料，2024 年社群對熟齡心理健康的討論聲量較前一年增長 37%，其中「憂鬱症」與「更年期」成為熱門關鍵詞。研究進一步指出，高功能憂鬱與表面安好症候群已成為這群族群的潛在危機，然而政府研究顯示，73% 的患者從未尋求協助。品牌在行銷溝通中應更加重視情感價值，並塑造能夠引起共鳴的品牌敘事，超越傳統的「銀髮族」標籤，創造更具人文關懷的品牌體驗。
3. MBTI健康密碼與精準行銷
透過MBTI性格分析框架，報告將新睿世代細分為三種類型，並揭示他們的健康態度與消費行為：ENTJ 精英先鋒 Mos：追求高效，專注於健康管理；INFJ 優雅精明者 Bella：注重內心平衡，追求生活的深度與質感；ESTJ 理性實踐家 Tim：講究實用性，重視健康與生活規劃的整合，這些性格類型展示出截然不同的需求和偏好，為品牌提供了具體的行銷策略依據。
與新睿世代共同開創品牌新機會
在這個多元化且快速發展的市場中，電通集團建議，品牌必須真正理解新睿世代的需求，並將焦點從「輔助」轉向「賦能」。品牌應著重如何通過創新的產品與情感連結來提升消費者的生活品質，並提供符合他們需求的獨特體驗。這不僅是市場的機遇，更是品牌重新定義自我價值的時刻。
立即下載完整報告，深入了解新睿世代的消費行為與心理健康趨勢，並發掘如何在這個潛力無窮的市場中獲得競爭優勢。