食品藥物管理署公佈102年度食品與化妝品廣告違規監錄計分析，關於電子媒體部份，聯合中央與地方的監錄結果，共有7965件違規，中央負責的部份以「船井burner超纖錠」（食品，宣稱瘦身減重）14件居首。食藥署並提出辨識違規廣告的五大撇步，希望民眾不要再破財又傷身。

違規廣告以美膚美容最多

食藥署研究副技師吳怡萱表示，在監錄到的違廣告中，以產品分類，「船井burner超纖錠」（食品，宣稱瘦身減重）14件居首，「三勝精寶」（食品，宣稱降低脂肪肝）、「揚山通血止風丸」（中藥，宣稱預防心血管疾病）各9件次之；以媒體分類，網路違規廣告633件（55.04%）為最多，電臺321件（27.91%）、電視196 件（17.04%），分居二、三。

食藥署副署長姜郁美表示，違規廣告宣稱效能類型以「美膚美容」(22.52%)、「血液循環」(19.57%)、「骨骼肌肉」(10.87%)功效分據前三名，在食藥署與國家通訊傳播委員會的合作下，廣告違規率由99年1月之13.9％，降至102年12月之5.14 %，今年衛生機關仍將持續努力，加強稽查違規廣告，並對違規業者處分。不過她也指出，衛生機關有限人力監控所有媒體，仍有不少困難之處，希望全國民眾都能擔任消保尖兵，主動通報，0800-285-000檢舉專線，還有獎金以資鼓勵。

▲姜郁美表示廣告違規率由99年1月之13.9％，降至102年12月之5.14 %。(資料圖片)

五大撇步辨識違規廣告

按照法令規定，只有藥品才能宣稱有治療效果，因為藥品會受到嚴格管制，多數需經由醫師處方保障使用者的安全；食品與化妝品沒有療效，不需醫師指示，若廣告中提到療效就是違規。廣告內容太神奇、太吸引人的，都需要提高警覺，吳怡萱提出幾個辨識違規廣告的撇步，請民眾提高警覺：

1.有比較的畫面：使用前、使用後，說明「有療效」

2.特寫畫面：局部特寫畫面放大了一種「美好的感覺」，暗示有療效。

3.背板立牌：沒有口頭說出療效，但透過鏡頭照到背景中的立牌與背板，讓閱聽人看到。

4.證言：邀請使用者說出使用後的感覺。

5.與使用者對談：節目中邀請來賓，或是透過電話叩應等方式，與使用者對談，表面上是聊天，但夾帶療效的訊息。

▲小心電子媒體的廣告訊息讓你破財又傷身。

違規廣告案例

「…是不是和我一樣，身上有些負擔老是甩不掉…只要六週，我真的做到了，相信你也可以…（佐以胖瘦對比之圖像）」

「…聽眾:我檢查，三酸甘油都降低…主持人: 你現在吃了三酸甘油介正常…聽眾:脂肪肝比較少…主持人:你講說脂肪肝有降下來，真好…」

「…清血油、通血路、還可以平血壓，乎你血清、筋會鬆、血路循環好，比較不會得到腦中風、比較不會得到心血管毛病…」

102年度中央與地方監控情形

食藥署102年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控及統計分析」計畫，監控電子媒體(電視、電臺、網路)廣告9,462件、監控時數2, 322小時，共查獲1,150件違規廣告，其中食品類高達720件（62.61%）為首，化粧品類279件（24.26%）次之，再其次則為藥物類151件（13.13%）。這些違規廣告，目前皆已交由所轄衛生局依法查處。

另外，各縣市衛生局亦針對地方性電視及電臺頻道進行監控， 102年全年共計監控41,312小時，其中藥物、化粧品及食品之違規廣告處分案件（含食藥署交查地方衛生局與衛生局自行監控、受理之案件）計6,815件，罰鍰金額高達新台幣15,265.6萬元。這類廣告除由衛生機關處分託播業者外，國家通訊傳播委員會亦協助進行行政指導，以促使違規廣告儘速停播。

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